杨宁，24岁创办了Chinaren，一年后把公司卖给了搜狐，赚到3300万美元；27岁二次创业，和周云帆一起创办了空中网；29岁带领空中网登陆纳斯达克(NASDAQ：KONG)，成为当时国内最年轻的上市公司总裁，现在32岁的他，正在默默等待无线互联网黎明的到来。

杨宁认为，目前已成为金矿的互联网广告，为手机广告提供了一个发展参照，“尽管手机广告目前还没有形成规模，但未来一定会走上同互联网广告一样风光的道路。”

“手机广告一定会迎来井喷”

“最近两年，空中网最大的成功是实现了从传统SP向无线互联网门户的升级，并将‘免费内容+广告’这一经过传统媒体及互联网验证的赢利模式移植到无线互联网，手机成为信息终端的那一天终会到来，手机广告通过技术创新和精准投放一定会迎来井喷时刻。” 杨宁执著地认为。

“我们希望每个人都可以了解手机上网，其实手机绝大部分都有上网功能，只是很多人都不知道或者没有这个习惯。"他认为，当所有人将手机上网当成习惯的时候，手机广告的井喷时代就将到来。

自空中网成立，一直致力于发展手机增值业务的发展。而今年对于杨宁来说更是具有非凡的意义，在这一年，空中网的传统优势业务——手机增值业务的业绩上了一个新台阶，而空中网的另一部分业务即无线互联网门户Kong.net的收入也稳步攀升。自此，作为空中网的两大基础——无线增值业务和无线互联网业务，得到进一步巩固，而这一系列被媒体称之为“漂亮的战略升级”的运作，也使空中网的未来发展方向更加清晰。

事实上，作为国内对无线互联网门户投入最大的公司，空中网在广告收入上的业绩已成为其今年财报上的新亮点：今年第一季度，空中网手机广告销售额比2006年第四季度增长近30%，达到15万美元；第二季度手机广告总营收为22.3万美元，比上一季度增长92%；今年全年预期手机广告收入将会达到100万美元。

杨宁表示，虽然目前中国网络广告的大部分市场份额依然被PC互联网所占据，但随着中国的无线新媒体的不断崛起、3G时代的临近，手机因拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点，将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式。手机未来的发展趋势将不止仅限于满足人们通话的需求，娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。

“就目前国内外的发展趋势看，手机广告媒体存在着巨大的潜力。它将成为传统互联网最大的竞争对手，与其来争食整个网络广告的市场份额。网络广告，将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。”杨宁分析说。

手机广告模式更多元

“手机广告非常多元化，表现形式比互联网还要丰富——文字链、图片、地址、铃声、彩铃、博客、论坛、游戏等，主要分为两种类型：WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告类似传统互联网广告，即运营商官方WAP 站点和免费WAP 站点页面上的链接广告形式；定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP PUSH等定向类无线广告。” 杨宁认为目前无线广告商业模式处在一个百花齐放的阶段。
 

据杨宁介绍，为了取得在无线互联网门户经营上的突破，2006年空中网先后“砸入”1000万美元，用于无线互联网的市场营销和内容合作，如今已经组织起一支高效快速的庞大内容编辑队伍，拥有内容方面独特资源，如千龙、搜房、当当、和讯、NBA等，都与空中网有内容合作的关系。在搭建了互动娱乐平台、资讯和社区等150个频道和栏目后，空中网今年正式提出媒体化战略，确立了以内容赢得用户黏合度、以用户赢得广告收入的赢利思路，并在此思路下全面整合旗下的产品和市场资源。

针对空中网互联网门户网站白领用户比重超过50%，大学以上学历的用户比重也接近50%的情况，空中网启动了一系列的造势活动，力图使手机上网的观念深入人心。

今年3月，空中网在广东开展了近万人参赛的“粤靓女生大对决”系列活动，这是迄今为止无线互联网领域最大的营销“手笔”。另外，今年空中网与NBA达成战略联盟，推出全球首个手机视频直播网站——NBA中文手机官方网站，为无线互联网用户提供包括NBA手机视频直播、NBA官方资讯。

此举不仅吸引了球迷，同时也得到广告主的青睐。杨宁告诉《中国经济周刊》，目前宝马、耐克、摩托罗拉等几十家知名品牌都在空中网无线互联网门户网站Kong.net上投放了广告，而BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等汽车企业也已经开始在空中网投放商业广告。

“暗战”已经开始

据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国手机广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到22亿元。

市场前景的看好，让其他一些企业也纷纷加入了竞争。11月5日，谷歌公司正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展的目标。消息一经传出，谷歌公司的股价当天一早就立即上升了1.5%。同时，中国移动也已经获得广告资质，进军移动广告市场提上日程。

在大企业纷纷瞄上无限互联网这块“肥肉”之时，一场“暗战”似乎正在逐渐升温。

对此，杨宁显得非常坦然：“在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，无论是产品形式还是市场规模。但客观来说，相比PC互联网的规模，中国无线互联网还只是处于起步阶段，中国的无线互联网精彩才刚刚开始。”杨宁认为，只有整个无限互联网市场整体繁荣，手机广告才能算成功。如果只有空中网一家繁荣，反而是件很危险的事。“毕竟中国1000多个亿的广告市场中，手机广告若想分得更多杯羹，需要整体市场环境的成熟。”