该报告显示，尽管百度、谷歌（Google）和雅虎彼此间竞争激烈，但各地区新增广告主的增长主要来自百度的强势推广和营销，谷歌和雅虎都从百度的高速增长中受益，因为一部分广告主在一个搜索引擎上投放搜索引擎广告有了良好收益后，自然会考虑到别的搜索引擎上投放广告。

百度“领跑”优势明显

分地区来看，百度的优势在中国北方地区更加明显，在京津冀鲁四个省市，百度的市场份额高达68.4%，而谷歌则只占了19.1%的市场份额。

在江浙沪地区，百度的市场份额相对较低，只有55.3%，在广东省则是57.1%。谷歌在这两个地区的市场份额相对于它在北方地区的表现要好一些，分别达到28.5%和26.5%。

从行业分类来看，百度在汽车及配件、教育与培训、建材与装修以及医药与美容保健这四个类别表现较好，市场份额分别达到75.8%、69.8%、67.5%和65.8%，在化工钢铁矿产和机械五金这两个类别的表现相对较弱，而谷歌恰好在这两个类别的表现相对最强，市场份额分别达到29.3%和27.9%。谷歌在汽车和医药与美容保健两个类别中的表现最弱，市场份额分别只有9.2%和13.6%。

竞投医药与美容保健、旅游机票酒店和教育与培训类关键词的广告主，其季度平均广告支出相对较高，而竞投化工与机械类关键词的广告主，季度平均广告支出相对较低。

正望咨询分析认为，对于化工和机械这样的传统行业，百度上的搜索请求量即流量相对于谷歌的优势不如其整体流量的相对优势大，因此谷歌在传统行业中的市场份额表现相对较好。

正望咨询总裁吕伯望认为，从中心城市到二线城市再到农村，以及从东部到中部再到西部存在经济发展上的阶段性差异，因此作为中小企业最有效的网络营销手段，中国搜索引擎广告市场未来仍将长期高速发展。

搜索引擎用户分布生变

正望咨询对搜索引擎广告主市场连续一年的调查显示，中国搜索引擎广告市场在这一年内规模翻番，其中百度已连续四个季度实现了100%以上的同比增长。

据正望咨询一年来的观察，中国搜索引擎广告主的地区格局正在发生变化。一年前，85%的中国搜索引擎广告主是来自中国东部地区的中小企业，并且主要集中在北京、上海、广州和深圳这几个大城市。而到了今年第三季度，来自东部地区的广告主比例已经下降到75%，中部和西部地区的广告主比例则分别上升了各5个百分点，在全国搜索引擎广告主中所占的比重分别达到了14%和11%。