立足商务搜索 嘀铃铃推出“免费打听”业务

12月10日，国内著名的互联网广告运营商龙拓互动宣布旗下嘀铃铃网站正式改版。新版嘀铃铃网站整合了百度、google、雅虎、有道等知名搜索引擎的资源，并结合嘀铃铃来电付费广告相关技术平台，推出嘀铃铃“免费打听”业务，正式介入商务搜索领域。这种集商业搜索与来电广告于一身的整合营销模式，不论在国际国内，都还是第一次。

记者发现，改版后的嘀铃铃网站分为免费电话打听、生活、商情、教育、旅游、房产、理财等多个垂直搜索频道。在免费电话打听频道下，当用户输入某个关键词进行搜索时，会在每个搜索结果后发现带有“点击免费通话”的小图标，点击该图标并输入自己的联系电话后，用户就可以免费同相关商家取得电话联系，实时沟通。

据悉，嘀铃铃“免费打听”采用了龙拓互动自行研发的智能搜索和匹配技术，可对搜索结果页中的商务电话号码进行智能识别和实时抓取，在通过嘀铃铃来电付费广告平台中转后，即可实现用户和商家之间的免费电话洽谈，并且拨打、接听均不收费。用户无论是否嘀铃铃来电付费广告的广告主，只要在网站中输入电话号码等商务信息，都可以享受到这一免费服务。

据龙拓互动COO褚明理介绍，依托来电付费广告的技术优势，嘀铃铃网站今后将进一步把搜索引擎与商务电话进行绑定，并依托以往的网络营销经验，提高搜索引擎的价值转化率，从而成为全球首家集来电付费广告与商业搜索引擎于一身的网络营销平台。

据统计，国内搜索引擎营销占整个网络营销的比例仅有25%，而在美国，搜索引擎营销占到了整个网络营销的42%；在日本，有80%的网民会通过搜索发生进一步的购买行为。搜索引擎与电子商务的融合，已经是大势所趋。然而，在繁荣的表象之下，搜索引擎的“发展悖论”也随之产生，一些流量迅速增加的搜索引擎并没有直接带动其商业价值的提升。

业内专家认为，虽然国内搜索引擎用户群正在迅速膨胀，但顾客转化率却很低。究其原因，一方面是因为网民已经习惯使用百度、google等综合搜索引擎，而这些搜索引擎的搜索结果往往信息量庞杂，缺乏针对性，另一方面，是因为很多企业网站本身的优化工作力度不够，SEO只能暂时提升排名，不能保持排名。

据了解，区别于针对百度等综合搜索引擎的SEO，嘀铃铃作为专业的商务搜索引擎，会优先考虑咨询电话等商务信息。拥有完善、全面的商务信息的企业网站和商业网站，在嘀铃铃的搜索结果中会始终出现在前列。

业内人士认为，嘀铃铃来电付费广告自推出以来，凭着“以有效咨询电话作为收费标准”的实效性营销理念，不到半年时间，即得到广告主的普遍认同，此次推出“免费打听”业务后，更将方兴未艾的来电付费广告与传统搜索广告整合到一起，从而率先实现了搜索与订单之间的价值转换。这种集商业搜索与来电广告于一身的整合营销模式，将成为下一代网络营销的主流趋势。

来源：北京青年周刊