混战客厅：主角悄然改变 视频类应用将先胜出

腾讯科技 乔红康 7月18日报道

打开客厅的门，迎来的是一个关系微妙的商业战场。

传统电视制造企业一直在苦思如何守住这块阵地。正如海信集团(微博)董事长周厚健所说，他近一年来参加跨公司会议和研讨明显多了很多。此并非个例。看电视的人越来越少、越来越老、越来越挑，更让让电视企业愁苦不堪的，则是互联网大军向客厅的侵入。

微软、英特尔、盛大……客厅大战的过客们

IT企业参与到客厅大战可以追溯到1999年。当时，微软在中国市场以充满霸气的“维纳斯计划”挺进客厅，其宏伟愿景，就是要让电视机具备上网功能。

但当时的互联网基础设施处于超负荷运转的状况，应付已上网国人的需求已经捉襟见肘，根本没有余力去照顾那几亿潜在的网民，互联网基础设施建设的严重滞后局面越来越明显，最终导致耗资数十亿美元的维纳斯计划以失败告终。

微软“维纳斯”在客厅大战中成为第一个牺牲者，但这并未阻止互联网大军前进的脚步。此后，把互联网搬上电视成了很多人的奋斗目标。

2006年1月，英特尔的“欢悦”计划问世，但欢跃计划并未获得传统家电企业的支持，加之内容不完善以及用户习惯的巨大差异，最后欢悦计划不得不被打入冷宫。

国内企业也妄图在客厅“雄起”，几乎与英特尔同步，盛大推出了“宽带娱乐电脑”EZ Station（盛大盒子），将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯。盛大的优势是内容提供和运营，其定位类似服务承载平台的提供者，但由于当时IPTV政策不明朗，且是无任何商业模式雏形的领域，加之众多家电厂家也推出自己的盒子抢夺市场，盛大最终放弃盒子。

从“硬行天下”到“软硬相融” 客厅主角悄然生变

受多重因素制约，抢占客厅的路的确不好走，虽然众多IT巨头纷纷沦为过客，但伴随着我国互联网基础设施建设的改善，以及一系列扶持政策的出台，客厅战场上又涌现出一批新力量和新模式。

代表方	代表企业	动作
终端厂商	代表企业：海尔、海信、长虹、苹果等	家电厂商、盒子厂商甚至网络技术公司，从各个角度做盒子或者电视机
芯片厂商	代表企业：英特尔、Sun Microsystems等	芯片厂家一直是把互联网搬上电视事业的有力推手，英特尔、C2其芯片已经开始应用于互联网电视
牌照内容商	代表企业：CNTV、华数、优朋普乐、乐视等	网络媒体向电视渗透，腾讯、雅虎、迅雷等等均已参与进来
网络运营商	代表企业：移动、电信、联通及广电系统企业	三大电信运营商和广电，都在努力将互联网的互动与丰富搬上电视

模式	浅析	举例
电视机+盒子	面向数量庞大且尚不能淘汰的电视机，做的时间相对较久，接受度较高	IPTV、数字电视、“山寨”盒子等
电视机+USB+内容网站	借鉴iPod的成功模式，但政策上尚存在疑问，且投入巨大	长虹－乐教网、创维－酷开网、TCL＋腾讯、海信＋新浪、海尔＋搜狐等
电脑+USB+VGA线+电视机	规避了政策风险，但网友自己也可做此种连接，收费较难	盛大易宝、网尚iWatch爱看等
互联网电视机	省去了外接的麻烦，对新购机者具有吸引力，但有政策风险	TCL MiTV新一代互联网电视、清华同方LimeTV等

海信集团董事长周厚健认为，“客厅”正迎来一个由“硬件”到“软件”，软件由此成为产品开发的主导力量；由“外型”到“内容”，内容服务会成为消费者的更高需求；由“单一”到“组合”，产品之间的互通互联将成为基本功能；由“复杂”到“简单”，消费者最终会抛弃复杂的遥控器转向智能化人机互动的“泛电视”时代。

谷歌(微博)全球副总裁刘允对“客厅大战”也有自己的理解：“所谓大战更像是一场融合，是不同行业携手满足用户需求的过程。各类企业都在相互协作、相互展示自己的优势，最终目的是希望给用户提供最好的内容。”

伴随着移动互联网产业的迅速发展，加之客厅屏种类的越来越多，人们传统被动接收信息的模式已经逐渐颠覆。可预见未来消费电子类智能产业将沿着两条路径发展，一是围绕“客厅电视”的家庭媒体娱乐中心；二是移动智能终端。而这两条路径又通过网络，比如Wi-Fi、互联网、移动通信网等紧密联系，互联互动，成为云服务的终端窗口。

诸侯混战 视频类应用将先胜出

能否在客厅大战中胜出，本质在于能否留得住用户。为达到这一目的，企业纷纷绞尽脑汁推出各类应用软件，一时间客厅里热闹异常，群雄四起。

优朋普乐某高层向腾讯科技介绍，目前看来，影视节目依然是客厅用户的最大需求，“客厅主要是家的概念，是集体活动的地方，是温馨、舒适和享受的代言，所以适合全家老少一起享受的应用会脱颖而出。”

乐视网副总裁、乐视TV事业部总经理梁军也表达了同样的看法，认为在客厅应用中首先胜出的应该是影视剧内容。此外，社交类应用、游戏类应用、生活服务类也将会成为关注的焦点。

“电视不再只是一个简单的视频终端，而是一个多媒体终端。因此基于社会化关系的应用一定会发展迅速，比如视频聊天、微博、其他SNS应用等。其次是游戏类，不单单是一些传统的游戏，由于屏幕和家庭空间的放大，诸如体感游戏这类体验感较强、参与度较高的游戏将会是一个重要发展方向。再就是生活服务类，在线教育、在线购物支付等服务。”

客厅大战中各方参与者的关系已经发生了微妙的变化，新的竞合时代已经开始，评论人士指出，客厅大战最终的胜出者一定是秉承互联网完全开放的基因，为用户提供更完美服务的一方。比如，在智能电视上更加人性化，提供更具简洁易操作的UI界面，用户可以随意定制自己喜欢的主题界面；更加智能化，完全基于电视大屏幕的操作系统，强调人机交互；更加强调体验感，大量体感游戏让用户感受前所未有的极致体验；无限的扩展性，丰富的应用下载安装，一如现在的智能手机一样。

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